La genèse de #MauriennisezVous : d'une simple phrase à une marque territoriale
D’une découverte personnelle à un concept collectif
Derrière chaque initiative qui marque un territoire, il y a souvent une anecdote simple, un moment précis où l’idée émerge. L’histoire de #MauriennisezVous ne fait pas exception à la règle. Elle est née d’un regard neuf sur notre vallée, celui de Florian, membre de notre association.
Lorsqu’il est arrivé en Maurienne, Florian a souhaité s’imprégner de la culture locale, comprendre les dynamiques de la vallée et découvrir ses acteurs. Pour cela, il a visionné de nombreuses vidéos de la chaîne locale, Maurienne TV. C’est au fil de ces visionnages qu’il a prononcé cette phrase devenue fondatrice : « Je me mauriennise en regardant Maurienne TV ». Le verbe était trouvé, le concept était né.
De l’expression spontanée à la marque déposée
Conscients du potentiel fédérateur de cette expression, nous avons décidé de ne pas en rester là. Il ne s’agissait pas seulement d’un trait d’esprit, mais d’une véritable démarche d’appartenance. Pour protéger et officialiser cette identité, nous avons procédé au dépôt de la marque à l’Institut National de la Propriété Industrielle (INPI). Dès lors, le hashtag #MauriennisezVous a commencé à se déployer sur les différents réseaux sociaux, permettant de regrouper sous une bannière commune les initiatives, les paysages et les talents de notre territoire.
Au-delà du numérique : une opération d’envergure dans la vallée
Cependant, notre ambition dépassait le simple cadre numérique. Le hashtag avait pour vocation de fédérer une communauté bien réelle et de provoquer des rencontres hors du web. C’est dans cet esprit qu’a été lancée une opération d’envergure : la distribution d’autocollants dans toutes les boîtes aux lettres de la vallée.
Cette action logistique majeure a permis de matérialiser le concept. Les autocollants ont fleuri sur les véhicules et les boîtes aux lettres, transformant chaque habitant en ambassadeur du patrimoine vivant de la vallée. Ce geste symbolique visait à soutenir l’économie locale et à afficher fièrement notre attachement à la Maurienne.
Une identité qui devient celle de l’association
Finalement, la marque a pris une telle ampleur et a si bien résumé notre philosophie qu’elle est devenue le nom même de notre structure. Aujourd’hui, l’association #MauriennisezVous continue de porter cette vision : celle d’une vallée fière de ses racines et résolument tournée vers l’avenir.
#MauriennisezVous prend de la hauteur : l’hélicoptère de Lionel Bochu aux couleurs de la vallée
La marque territoriale ne connait décidément aucune limite, pas même celle de l’altitude. Après avoir conquis les boîtes aux lettres, les voitures et les bonnets des habitants, notre célèbre autocollant orange s’affiche désormais dans le ciel de la Maurienne.
C’est grâce à l’initiative de Lionel Bochu que cette « mauriennisation » aérienne a pu voir le jour. Le pilote a apposé le logo de l’association sur l’appareil de la compagnie Hélicoptères de France. Le hashtag #MauriennisezVous trône désormais fièrement sur le nez de l’hélicoptère bleu ainsi que sur la vitre du cockpit, accompagnant chaque rotation au-dessus de nos massifs.
Les images rapportées de ces vols sont saisissantes. Elles offrent un contraste superbe entre le macaron orange et les paysages enneigés, les sommets escarpés et la vallée qui s’étend en contrebas. C’est un symbole fort : celui d’une identité locale qui surplombe et veille sur son territoire, portée par des professionnels passionnés.
Une signature visuelle offerte par "Big Ours"
Si le nom était trouvé, il lui fallait un visage. L’identité graphique de #MauriennisezVous est l’œuvre d’Olivier, un graphiste aux origines mauriennaises connu sous le pseudonyme de « Big Ours ». Notre collaboration avait débuté autour de la création de t-shirts mettant à l’honneur les Aiguilles d’Arves, scellant une amitié créative. C’est avec une grande générosité qu’il a conçu et offert le logo à l’association, nous laissant la liberté totale de nous l’approprier et de l’utiliser selon nos envies. Un immense merci à ce créateur de talent pour ce don fondateur qui incarne aujourd’hui notre image publique.
2500 boites aux lettres Mauriennisées !
Présentation de la marque en septembre 2017
#MauriennisezVous : bien plus qu'une marque, un véritable ralliement numérique
Si #MauriennisezVous est une marque déposée et une association structurée, c’est avant tout un cri de ralliement numérique qui résonne quotidiennement sur la toile. Au-delà du logo et des initiatives locales, l’essence même de notre démarche réside dans ce caractère typographique le plus célèbre des réseaux sociaux : le hashtag.
Un succès massif sur les réseaux
Depuis le lancement de l’initiative, le hashtag #MauriennisezVous a été adopté massivement par les habitants, les expatriés et les amoureux de la vallée. Il est devenu un véritable réflexe digital. Que ce soit sur Instagram, Facebook ou LinkedIn, il accompagne désormais des milliers de publications.
Chaque jour, vous l’utilisez pour signer vos plus beaux clichés : une randonnée au petit matin, un plat local savoureux, un savoir-faire artisanal ou simplement un instant de vie au cœur de nos montagnes. Grâce à vous, ce mot-clé est devenu une vitrine dynamique et collaborative de la Maurienne, créant un immense album photo virtuel qui témoigne de la vitalité de notre territoire.
Du virtuel au réel : la création de nos banderoles
Face à cette effervescence numérique, nous avons souhaité matérialiser cet engouement collectif. Il était important pour nous de montrer que derrière chaque écran, il y a des visages, des paysages et des émotions bien réels.
C’est ainsi que sont nées nos deux grandes banderoles promotionnelles. Elles ne sont pas le fruit d’un graphisme abstrait, mais bien le reflet de votre participation. Nous les avons conçues comme une mosaïque géante, composée directement à partir d’une sélection de photos publiées sur Instagram avec le hashtag.
Ces banderoles sont le symbole parfait de notre philosophie : elles sont faites par vous et pour vous. En les affichant lors de nos événements, nous mettons à l’honneur la diversité des regards portés sur notre vallée. Continuez à partager vos moments avec #MauriennisezVous, car c’est vous qui faites vivre le patrimoine vivant de la Maurienne.
Faites rayonner vos talents et la vallée avec #MauriennisezVous
Le mode d’emploi est très simple : utilisez le hashtag #MauriennisezVous sur vos publications pour rejoindre instantanément la communauté.
Sur Instagram, nous republions en priorité les personnes qui nous mentionnent ou avec qui nous collaborons directement, et qui font ainsi partie de notre fil. C’est aussi dans ce vivier de photos que nous puisons pour composer nos deux banderoles #MauriennisezVous.
25 000 Autocollants distribués : une première exceptionnelle et unique dans l'histoire de la vallée
Au printemps 2018, l’association a réalisé ce qui n’avait jamais été fait auparavant : une opération inédite à l’échelle de tout un territoire. Pour concrétiser ce défi logistique majeur, une simple action numérique ne suffisait pas ; il fallait une mobilisation physique et collective sans précédent. C’est ainsi qu’a été organisée cette mise sous pli historique, transformant une ambition virtuelle en une réalité tangible pour chaque foyer.
Cette première a rassemblé plusieurs dizaines de bénévoles qui se sont relayés durant plusieurs soirées. Dans une ambiance conviviale et studieuse, les membres de l’association et les sympathisants ont travaillé à la chaîne pour préparer les envois. Chaque enveloppe devait être assemblée avec soin pour contenir non seulement l’autocollant #MauriennisezVous, mais également un autocollant « Stop Pub » et une notice explicative.
L’objectif de ce kit était double : renforcer l’identité locale tout en sensibilisant à la réduction des déchets publicitaires, sans pour autant couper les habitants des informations locales. Ce travail de titan a été rendu possible grâce à un partenariat clé avec la société Activ’Pub, dirigée par Katia Richard, qui a apporté son expertise pour structurer cette distribution unique à grande échelle.
Au total, ce sont 25 000 plis qui ont été préparés manuellement par ces petites mains motivées. Ces soirées restent un moment fondateur et exceptionnel de l’histoire de l’association, témoignant de l’énergie collective qui anime la vallée pour faire rayonner la marque sur tout le territoire.
Le déclic : concilier Stop Pub et info locale
L’idée est partie d’un vrai problème rencontré par Katia : de plus en plus d’habitants collaient un autocollant « Stop Pub » sur leur boîte aux lettres, bloquant du même coup les publicités des commerçants et artisans mauriennais qu’ils auraient pourtant aimé continuer à recevoir. L’autocollant #MauriennisezVous est né de ce constat : un signe à coller à côté du Stop Pub (ou à sa place) pour dire « oui à l’info locale ». Un reportage de Maurienne TV, tourné à l’époque, raconte cette distribution en images (vidéo ci-dessous).
Le reportage de Maurienne TV sur cette distribution, avec Katia (ActivePub).
Les bonnets #MauriennisezVous : portez haut les couleurs de la vallée
Après le succès retentissant de l’opération des autocollants sur les boîtes aux lettres, l’association a souhaité franchir une nouvelle étape dans la matérialisation de notre communauté. Si le numérique est notre terrain de jeu initial, la volonté de créer du lien physique reste au cœur de notre démarche. C’est dans cet esprit que nous avons imaginé et lancé les bonnets #MauriennisezVous.
Un signe de ralliement pour l’hiver
Dans une vallée alpine comme la nôtre, le bonnet est bien plus qu’un simple accessoire de mode : c’est un indispensable du quotidien. Il nous a semblé naturel de décliner notre marque sur ce support pour accompagner les Mauriennais sur les pistes de ski, en randonnée ou simplement lors de leurs déplacements quotidiens.
L’objectif était clair : transformer chaque porteur du bonnet en un véritable ambassadeur du territoire. Arborer le logo carré de l’association sur le front, c’est afficher fièrement son appartenance à la Maurienne et revendiquer cet état d’esprit positif que nous cultivons ensemble.
Une série limitée victime de son succès
Il est important de souligner que cette production a été conçue dès le départ comme une série limitée. Face à l’engouement suscité et à la rapidité des ventes, nous n’avons désormais plus de stock disponible. Ces bonnets ne sont plus proposés à la vente et sont ainsi devenus de véritables objets de collection pour ceux qui ont eu l’opportunité de s’en procurer.
Aujourd’hui, voir ces bonnets fleurir sur les têtes, des sommets enneigés aux rues de nos villages, reste la plus belle récompense pour l’association. Continuez à les porter fièrement et à partager vos photos, car c’est vous qui faites vivre la marque au quotidien.
MAUZ : un nom plié dans #MauriennisezVous
Florian, qui a trouvé le nom, vous explique comment ça marche en quelques secondes dans la vidéo ci-dessus. Le principe : on garde le début du mot, M-A-U, on plie la partie du milieu pour la cacher, et il ne reste que le Z, juste avant « Vous ». Aucune lettre ajoutée, aucune inventée : quatre lettres qui étaient déjà là, rapprochées par un simple pli.
C’est ce nom que porte notre chaîne YouTube. En septembre 2026, notre gorille mascotte, jusque-là surnommé MOZ, a lui aussi pris ce prénom, pour que toute la marque parle d’une seule voix.
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